Andrea Lembo si candida alle elezioni amministrative 2018 nella Città di Campagna. La campagna elettorale lo vede contrapposto al sindaco uscente. Le indagini esplorative avviate un anno prima rivelano un’amministrazione uscente bocciata per la gestione superficiale e poco concreta. Emergono poi latenze relativamente ai temi della vivibilità e della sicurezza.
Le analisi ambientali permettono subito di individuare i punti di forza del candidato Lembo. Innovatore, empatico, incarna i principi di giustizia, correttezza e trasparenza. Sulla base di queste informazioni abbiamo redatto un piano marketing che ha guidato tutti i processi decisionali e scandito il ritmo della campagna.
Un progetto editoriale per raccogliere proposte da parte dei cittadini e strutturare il programma elettorale. La campagna di ascolto viene inaugurata dallo slogan “Accelera il Presente”, che racchiude tutta la voglia di un paese di guardare oltre, cogliere nuove opportunità e sfruttare le nuove tecnologie digitali.
Personalità forte e grande carisma. Lembo è l’outsider che sfida il Presente, sfida la vecchia classe dirigente, personifica la speranza ed il cambiamento.
Se da un lato il piano marketing ha guidato tutti i processi decisionali e scandito il ritmo della campagna, il piano editoriale e l’intensa attività di social media marketing hanno contribuito a creare e far crescere esponenzialmente la web reputation e, di conseguenza, il consenso del candidato. Lembo parla alla pancia dell’elettore e crea un legame di fiducia. Abbiamo scelto di lavorare sia sul canale Facebook che su Instagram, riservando a quest’ultimo una linea editoriale più intima ed informale.
L’idea di realizzare il canonico programma elettorale non ci entusiasmava così abbiamo sviluppato ed impaginato un libro giornale in cui discutere dei punti programmatici in maniera dettagliata, inserire contenuti speciali ed articoli prodotti in collaborazione con docenti ed esperti di marketing territoriale. Un progetto editoriale per raccontare Campagna ma soprattutto per dare nuova forma e nuovo appeal al programma elettorale.
Lo spot elettorale per Andrea Lembo è stato pensato e realizzato per dare risalto alla proposta di valore con cui il candidato intendeva sfidare la vecchia classe politica dirigente: innovazione, giustizia, trasparenza.
Sfruttando l’archetipo dell’eroe, con un linguaggio visivo semplice ed intimo, la narrazione fa leva su un bisogno preciso degli elettori: il cambiamento. Andrea Lembo parla ad una generazione che ha urgenza di riscrivere la propria storia e rappresenta l’opportunità concreta di immaginare un futuro migliore per la città di Campagna.
La scelta di un futuro che l’elettore è attivamente chiamato a compiere, in virtù di quei principi di giustizia e trasparenza incarnati dal candidato. Lo spot contribuisce a rafforzare la percezione di Andrea Lembo quale leader carismatico e pragmatico, capace di creare un solido legame di fiducia con gli elettori che, andando ben oltre il momento di “ordinaria” scelta politica, prefigurano l’occasione di una nuova e straordinaria conquista, sotto la sua guida.
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