La campagna di screening per la prevenzione del tumore al colon retto promossa da “Casa di Cura Salus” è stata occasione per tradurre in prassi un approccio concettuale innovativo alla comunicazione sanitaria. Per informare i cittadini battipagliesi circa la possibilità di sottoporsi a un programma di screening innovativo per la prevenzione del tumore al colon retto, abbiamo lavorato a una comunicazione dal linguaggio innovativo, realizzata attraverso l’ideazione e la produzione di una campagna pubblicitaria outdoor e uno spot di sensibilizzazione promosso sui media digitali.
Stimolare la partecipazione della popolazione ai programmi di screening significa accompagnare le persone in un percorso di consapevolezza che ammorbidisca e destituisca di fondamento le resistenze socio-psicologiche che ancora condizionano il tema della prevenzione.
A partire da questa considerazione di ordine sociologico e strategico, abbiamo proposto ed elaborato una campagna di sensibilizzazione che invitasse alla prevenzione affermando il valore unico e irripetibile della vita umana, da proteggere con la massima premura come si farebbe con inestimabili opere d’arte “da incorniciare”.
Invitare alla prevenzione affermando il valore unico e irripetibile della vita umana, da proteggere con cura come si farebbe con un capolavoro dell'arte .
Per sostenere questo impianto concettuale, abbiamo coinvolto in qualità di ambasciatori del messaggio cinque testimonial che potessero instaurare un legame emotivo immediato con tutta la popolazione: persone comuni, cittadini battipagliesi che si erano sottoposti a screening nel 2018, e a cui la prevenzione ha significativamente migliorato o salvato la vita.
Il claim della campagna “La vita è un capolavoro. Fai prevenzione.” permette di stabilire una correlazione tra il valore della vita umana e quello delle opere d’arte. Fragilità, forza, unicità, pregio, diventano quindi qualità attribuibili tanto al capolavoro, quanto all’esistenza umana, facendo emergere come quest’ultima, possa essere preservata e custodita, attraverso la prevenzione.
La testimonianza dell’esperienza diretta, tesa ad umanizzare ed empatizzare il rapporto con la prevenzione sanitaria, è stata promossa mediante una campagna di affissioni outdoor nella città di Battipaglia. I poster riportano sinteticamente l’autentica esperienza delle persone che hanno scelto di sottoporsi allo screening.
Se “la vita è un capolavoro” e fare prevenzione è il miglior modo per prendersene cura, allora l’impatto emotivo della comunicazione diventa leva strategica essenziale per persuadere e avvicinare la cittadinanza.
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