Quergin è il marchio del primo integratore alimentare made in Italy a base di Isoquercetina. Il prodotto, frutto di un progetto di ricerca scientifica che ne prevede la sperimentazione clinica in pazienti oncologici, necessitava di un’identità visiva e di una piattaforma di promozione e vendita dedicata. Il nostro progetto aveva come obiettivo quello di rafforzare la percezione di prodotto benefico per la salute che si differenziasse dai comuni integratori alimentari in commercio.
Nella progettazione e sviluppo della corporate identity abbiamo dunque deciso di evidenziarne le caratteristiche che ne determinano l’unicità: da un lato l’aspetto innovativo (il primo integratore a base di isoquercitina), dall’altro il pregio di essere un integratore in fase avanzata di sperimentazione clinica.
Se si pronuncia la parola Quergin non si può fare a meno di notare come il suono assomigli a quello della parola quercia, un albero di lunga vita che in moltissime culture nel mondo simboleggia la forza, la tenacia, la longevità. Nell’ideazione dell’identità visiva abbiamo dunque deciso di far leva su questa analogia e di sfruttare il potere evocativo della parola quercia, e delle virtù ad essa tradizionalmente associate, realizzando un logo che riprende graficamente le forme stilizzate dell’albero. I tratti circolari oltre a ricordare la folta chioma di una quercia secolare, sono stati inoltre disposti a formare un collage di “Q”, l’iniziale appunto della parola Quergin.
Per la landing di vendita, che riporta il claim “Il tuo integratore per una vita sana” , abbiamo sfruttato due tendenze in linea con gli interessi del segmento di pubblico individuato in fase di stesura della copy strategy: l’effetto benefico per la salute dell’integratore, e la garanzia del made in Italy, da sempre sinonimo di eccellenza e qualità. Una call to action “Scopri di pù” invita l’utente all’azione di approfondimento.
La pagina web è progettata per consentire all’utente un’esperienza di navigazione semplice e immediata, con strutture che mettono in evidenza schematicamente tutte le caratteristiche e le proprietà dell’integratore. Da un lato gli aspetti che riguardano i benefici per la salute metabolica e cardiovascolare (in linea con un segmento di pubblico in cerca di un prodotto medico per terapie alternative), dall’altro quelli destinati ad essere recepiti con più immediatezza da un pubblico più ampio (contrasta l’invecchiamento, aiuta a perdere peso, contrasta la disfunzione erettile).
Vista la scarsa diffusione del termine isoquercetina, ingrediente principale dell’integratore, all’interno della pagina web è stata inserita una sezione per fare un focus sulla famiglia di composti a cui la molecola appartiene: i flavonoidi. La sezione sui flavonoidi aiuta gli utenti e potenziali consumatori a familiarizzare con il prodotto e a rendere più immediata l’evidenza di un prodotto salutare e naturale. Consigliato dai medici, garantito dalla scienza.
Quergin si posiziona sul mercato come un prodotto di alta gamma, di qualità ben superiore ai comuni integratori diffusi sul mercato. A sottolinearne l’eccellenza e la qualità, un form contatti che permette di scrivere ad un’equipe di medici e ricercatori, per ricevere informazioni sugli studi di ricerca condotti e sullo stato di avanzamento delle terapie sperimentali con Quergin.
